盡管李開(kāi)復(fù)離職谷歌中國(guó)已經(jīng)有些天了，但有關(guān)李開(kāi)復(fù)的新聞總是不斷。這兩天坊間佳平就看到了這樣一則新聞：成都兩80后女大學(xué)生欲邀李開(kāi)復(fù)當(dāng)CEO。
詳情是這樣的：來(lái)自川大和電子科大的兩名女大學(xué)生在得知李開(kāi)復(fù)離職創(chuàng)業(yè)的消息后，日前向李開(kāi)復(fù)發(fā)出電子郵件。在表達(dá)了對(duì)李開(kāi)復(fù)的仰慕之情，并簡(jiǎn)要介紹了自己創(chuàng)業(yè)的想法后，她們向李開(kāi)復(fù)發(fā)出邀請(qǐng)，希望他能夠出任自己公司的董事長(zhǎng)或CEO。
對(duì)于這兩名成都大學(xué)生的邀請(qǐng)，創(chuàng)新工場(chǎng)方面表示，李開(kāi)復(fù)已經(jīng)看到了郵件，但由于他們?cè)卩]件中只是對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，并沒(méi)有具體的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，因此到底應(yīng)該如何幫助他們創(chuàng)業(yè)，目前李開(kāi)復(fù)尚不便答復(fù)。至于是否接受對(duì)方邀請(qǐng)出任董事長(zhǎng)，李開(kāi)復(fù)方面也表示不便置評(píng)。
盡管兩名女大學(xué)生給李開(kāi)復(fù)的郵件透著非常真誠(chéng)——“我們團(tuán)隊(duì)需要一位像您一樣具有成功的經(jīng)歷、深厚的閱歷、豐富的經(jīng)驗(yàn)的掌舵者，正如谷歌的布林和佩奇需要CEO施密特一樣，我們的團(tuán)隊(duì)也需要您——李開(kāi)復(fù)老師的加入，成為我們的CEO或董事長(zhǎng)，一起創(chuàng)造屬于中國(guó)青年的創(chuàng)業(yè)奇跡。”盡管她倆失口否認(rèn)這是炒作，但是借名出名的目的還是達(dá)到了。至少不少公眾還是通過(guò)這件事知道了這她們開(kāi)辦的公司、她們需要幫助的事實(shí)。
一向善于營(yíng)銷的李開(kāi)復(fù)這回總算也被營(yíng)銷了一回。兩名女大學(xué)生在遭遇創(chuàng)業(yè)資金短缺和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏的困境下，無(wú)奈求助有著“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”之稱的李開(kāi)復(fù)，著實(shí)是一個(gè)明智的選擇，能夠引起系列的關(guān)注、形成持續(xù)的轟動(dòng)效應(yīng)。女大學(xué)生向李開(kāi)復(fù)寫(xiě)信本身是新聞，也是事件營(yíng)銷，而且接下來(lái)，人們關(guān)注的是，李開(kāi)復(fù)到底同不同意出任董事長(zhǎng)或CEO。不管同意不同意，都是很好的社會(huì)營(yíng)銷事件。
傍名人營(yíng)銷，是在我們這個(gè)名人影響力大但注意力疲勞年代的一種有效營(yíng)銷策略。這個(gè)策略可以通過(guò)兩個(gè)路徑展開(kāi)：一是打名人的擦邊球，借用名人的知名度來(lái)提升企業(yè)或品牌知名度，有炒作嫌疑；另二是邀請(qǐng)名人代言品牌，甚至是名人參與到企業(yè)或品牌的運(yùn)作，屬于戰(zhàn)略運(yùn)作范疇。
兩個(gè)創(chuàng)業(yè)才三個(gè)月的女大學(xué)生當(dāng)然沒(méi)有資金來(lái)請(qǐng)李開(kāi)復(fù)這樣的名人來(lái)代言，只好采取免費(fèi)的具有創(chuàng)意的辦法了。名人營(yíng)銷策略的成功與否取決于名人的知名度與運(yùn)用的妥當(dāng)程度。坊間佳平注意到，兩名女大學(xué)生在運(yùn)用這個(gè)策略時(shí)是相當(dāng)成功的。因?yàn)樗齻冮_(kāi)辦的是“無(wú)線夢(mèng)工場(chǎng)”與李開(kāi)復(fù)的“創(chuàng)新工場(chǎng)”有異曲同工之妙，具有攀附的相似性；而李開(kāi)復(fù)也是IT界的名人，非常熱衷創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。被李開(kāi)復(fù)注意到應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，即使李開(kāi)復(fù)不便答應(yīng)她們的要求，那么也會(huì)有其它的部門或企業(yè)來(lái)關(guān)注她們的創(chuàng)業(yè)困境。
這兩名女大學(xué)生雖然差錢，但不差智。給李開(kāi)復(fù)這個(gè)電子郵件一發(fā)，就意味著名人營(yíng)銷已經(jīng)成功。不信，我們可以拭目以待！也期待李開(kāi)復(fù)先生給個(gè)明確的信兒，別損害了在女大學(xué)生心目中的美好形象。
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