得到“團(tuán)購(gòu)鼻祖”Groupon和“國(guó)內(nèi)巨擘”騰訊網(wǎng)支持的國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)新兵高朋網(wǎng)，自3月16日上線后，一周之內(nèi)的交易狀況，可以用“慘淡”來(lái)形容。
上線一周以來(lái)，高朋網(wǎng)連續(xù)幾天的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目維系在每日2個(gè)左右，與國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)站動(dòng)輒10幾個(gè)的產(chǎn)品狀況，相差甚遠(yuǎn)。而3月19日的美甲團(tuán)，更以4人成交創(chuàng)下歷史新低。
“一個(gè)美甲套餐要69元，與消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)形成的低價(jià)印象差別很大，”易觀國(guó)際分析師陳壽送表示，定位高端的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，絲毫引不起網(wǎng)友的興趣。
此前，高朋網(wǎng)上線時(shí)的首單團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“順景溫泉”成交量約2000人，數(shù)量與其他國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線首日首單的差距很大。
令高朋網(wǎng)更為被動(dòng)的是，這款團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品隨后被糯米網(wǎng)負(fù)責(zé)人沈博陽(yáng)指為“抄襲”。糯米網(wǎng)早前曾經(jīng)推出“溫泉門(mén)票+足浴”的類(lèi)似套餐，高朋的套餐，只是將糯米網(wǎng)的套餐稍加改動(dòng)，加了按摩和房券兩個(gè)項(xiàng)目。
此情此景，使得美團(tuán)網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、24券、嘀嗒團(tuán)、F團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛表示“松了口氣”。據(jù)悉，高朋網(wǎng)的投資方，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“鼻祖”Groupon、騰訊、以及馬云的“云峰基金”三方。
高朋上線之前，行蹤神秘。
3月8日，一位接近高朋網(wǎng)的人士告訴本報(bào)，高朋網(wǎng)內(nèi)部依然“有些混亂”，包括公關(guān)部在內(nèi)的許多部門(mén)人員，尚未到位。而騰訊網(wǎng)相關(guān)人員則對(duì)本報(bào)表示，他們只是投資方，很少介入高朋網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)。
而高朋網(wǎng)自從在國(guó)內(nèi)初現(xiàn)身影，便引起國(guó)內(nèi)眾多同行的抗拒。比如，其先行宣傳時(shí)“高朋盡在滿座”的口號(hào)，引起另一團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)的強(qiáng)烈不滿。
3月22日，高朋網(wǎng)CEO首次回應(yīng)“高朋不懂中國(guó)”的指責(zé)，稱(chēng)高朋是一家中國(guó)公司，大部分是本土員工，不存在“不懂中國(guó)”的問(wèn)題。
熱心人士對(duì)高朋網(wǎng)的上線產(chǎn)品進(jìn)行追蹤時(shí)發(fā)現(xiàn)，高朋網(wǎng)每天首頁(yè)所推出的熱點(diǎn)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品中，大多為紅酒、下午茶、點(diǎn)心、溫泉等享受類(lèi)產(chǎn)品，而真正符合大眾類(lèi)消費(fèi)的產(chǎn)品，比如普通餐飲等產(chǎn)品，卻并不多。太原網(wǎng)站推廣工作室飛揚(yáng)動(dòng)力認(rèn)為，這與高朋網(wǎng)“高端、精品”的定位有關(guān)，卻不一定符合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)本身，就是在用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)。這條路能否真的走下去,未來(lái)高朋網(wǎng)什么樣還有待觀察。
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